扬州市新闻传媒中心记者 王珂
一年一度的“6·18”年中大促如期而至，为助力“6·18”购物节，扬城各大银行机构纷纷推出形式多样的金融营销活动，为扬城市民带来了实实在在的福利。
多银行联手电商平台
支付优惠活动送出“真金白银”大礼包
支付优惠无疑是今年“6·18”银行营销的“重头戏”，记者梳理发现，南京银行、恒丰银行、工商银行、建设银行、江苏银行等多家银行集体“发福利”，与淘宝、京东、支付宝、拼多多等头部平台深度绑定，打出了一套“满减+立减+积分+返现”的组合拳，一张覆盖全平台、全品类、全场景的优惠大网已经全面铺开，市民无论是点外卖、买生鲜，还是换手机、购家电，都能享受到银行送出的“真金白银”让利。
日常小额消费方面，南京银行率先推出“嗨购6·18”活动，6月1日至18日期间，借记卡持卡用户在淘宝、天猫、天猫超市、盒马、口碑、拼多多、小红书、得物、唯品会等几乎所有主流消费平台，使用支付宝绑定南京银行借记卡支付，单笔订单满30元即可享受至高立减10元优惠，单用户最多可参与3次。“这个优惠特别接地气，平时买个奶茶、生鲜、日用品都能用得上，相当于每次都打了7折。”市民张女士给记者算了一笔账，她这半个月已经用这个优惠省了近百元，“虽然每次减的不多，但积少成多，确实感受到了银行的诚意。”
还有不少银行推出了信用卡分期优惠、消费立减等活动。如恒丰银行在6月11日至20日期间，信用卡持卡人绑定支付宝消费，可享受随机立减最高61.8元的优惠。工商银行“爱购6·18”活动也全面覆盖京东、淘宝、抖音、拼多多等主流平台，推出消费满减、分期优惠、工银豆抵现三重福利叠加，单笔消费最高有机会减免300元，为计划购置家电、数码产品的市民提供了让利。
积分兑换也是每年必不可少的项目。今年，建设银行联合京东推出“龙积分×京东6·18专场”，6月1日至18日期间，市民使用建行信用卡支付，龙积分最高可抵扣订单实付金额的70%，单笔抵扣上限高达500元。可兑换商品涵盖品质好货、3C数码、清凉家电、家政服务四大品类，摩飞榨汁机、小米扫地机器人、usmile冲牙器、格兰仕微波炉等网红产品均在兑换清单内，部分商品积分抵扣后价格仅为原价的3折左右。江苏银行则针对信用卡新老用户推出双重专属福利，新用户5月28日至11月30日期间成功核卡并激活，可领取2张30元云闪付/支付宝立减金。老用户办理现金分期也可获得支付券奖励，实现了新老客户全覆盖。
理财营销破圈
“6·18”银行开启财富增值新玩法
以往每逢节假日、年中、年末、购物节等特殊节点，不少银行都会发售专属理财产品，利率相比同期理财产品也会稍高一些。不少投资者也会抢在这些节点留意此类专属理财产品小赚一把。记者也注意到，今年“618”，部分银行也将营销战场从消费端延伸至财富管理端。
如中信银行就推出了“6·18全民理财节”，从6月5日持续至6月30日，几乎覆盖整个“6·18”促销周期，为会员精心设计了多重礼遇，不仅有红包礼物，还精选了多款稳健型理财产品，满足不同风险偏好投资者的配置需求。其中多款稳健型产品年化收益率在2.85%—2.92%区间，为追求稳健收益的投资者提供了丰富选择。“以前‘618’只想着怎么花钱，现在开始准备在银行学会怎么赚钱。”市民于先生表示，他已经入手了一款短期理财产品，“购物的同时也不忘打理资产，这才是真正的理性消费。”
“其实近年来这种专属理财产品越来越少见，高收益理财产品更是‘销声匿迹’。此次银行将购物节与理财节相结合，也是希望引导消费者们在购物消费的同时，也能兼顾资产增值，传递‘会花钱更会赚钱’的理性理财观念。”我市一家商业银行理财经理表示。
业内提醒理性消费
消费理财应平衡发展
面对银行和平台推出的海量优惠，不少市民容易陷入“为优惠而消费”的误区。“每天打开手机都是各种满减、立减信息，算下来确实省了不少钱，但不知不觉也买了很多根本不需要的东西。”市民陈小姐坦言，每天都会收到多家银行的优惠推送，在“不买就亏了”的心理暗示下，很容易产生冲动消费。她在6月初预售开始后就已经下单了十几件商品，最后不得不退掉了好几件冲动购买的商品，“下单一时爽，还款才发现超支了。”
对此，我市一家商业银行相关负责人提醒，面对“6·18”琳琅满目的促销活动，市民一定要保持理性，提前列好购物清单，以实际需求为导向预选商品，避免为了凑满减、用优惠券而盲目消费，买了很多非必需品。同时，仔细研读活动规则，注意优惠使用的时间限制、平台范围、名额条件和使用门槛，特别是预付订金的退款条件、各类优惠券的叠加使用规则，避免因规则不清造成不必要的损失，此外，合理规划个人资金，既要享受银行带来的消费优惠，也要重视资产配置，不妨利用银行在“6·18”期间推出的各类理财活动，将部分资金用于稳健型理财产品，实现财富的稳健增值。
"‘618’本质上是一场消费促销，消费者还是要保持理性，不要被各种优惠冲昏头脑。真正的智慧消费，不是买了多少便宜货，而是买到了真正需要的东西，同时还能做好家庭资产的合理配置，做到消费与理财两不误。”上述负责人表示。